文 | 沥金开云体育

花露珠一哥六神，也开动卷个护清洁赛谈了？

最近六神推出了深海龙涎、雨后栀子等一系列香氛沐浴露居品，从驱蚊赛谈厚爱跨界，向个护清洁品类挫折，变化的是功能，不变的是香氛卖点。

在驱蚊赛谈，六神基本等同于花露珠，在穷乏空调的年代，是好多糟践者童年最深的夏季志忆，这个赛谈王者为啥眨眼间开动卷沐浴露？

原因可能在于，诱导于上世纪90年代的六神，仅凭花露珠依然不够能打，急需用新品圈住新东谈主群。

一方面是，在驱蚊赛谈六神的地位莫得念念象中那么明白。中枢居品花露珠一直受到自后者挤压，连年来市占率从最高的70%依然一齐下滑到了50%不到。

另一方面，年青东谈主选包括花露珠在内的个护居品时，功能性依然不是独一方案维度，颜值、情谊、酬酢属性等维度可能愈加迫切。

几个成分放在统共，六神濒临很强的品牌老化压力，进而倒逼品牌尽快寻求年青化。不光是推出新品，不久前六神还请了新的代言东谈主肖战，圈住年青东谈主的意图很彰着。

六神究竟给与了怎样的年青化战略，效劳怎样？对其他濒临年青化问题的老品牌，六神能带来怎样的启发？

花露珠遇上天花板 ， 六神急需新品破圈

六神去卷个护清洁，果真是一种势必。

最迫切的原因是，使用花露珠的东谈主群——尤其是年青东谈主——越来越少了。

一是空调培植让室内驱蚊场景减少，花露珠时时只在户外需要，自身使用场景被大大缩减，二是季节性糟践特征权贵，外加客单价长久踟蹰在20元落魄，六神营收早就到了上限。

更别提在驱蚊的功能性上，年青东谈主有更多遴荐，比如驱蚊贴、驱蚊手环等更便携好用的新址品，花露珠不再是必选项。

但六神的上风在于，靠气息和强功效性蕴蓄下的品牌心智，依旧不错说明极大作用。

按《2024国货糟践不雅察》的说法，年青东谈主不再只昂扬于“实用宗旨”，功能、颜值、情谊、酬酢属性在糟践方案中也占据迫切位置，居品需要在更高阶的层面昂扬糟践者关于“有用又好用”的双重期待。

在知悉这一趋势后，六神遴荐从香氛沐浴露切入，坚贞品牌“阴凉+草本+有用”的中枢价值，从而插足个护清洁这个容量更大的细分赛谈，蛊卦更往时的年青糟践群体、保合手品牌活力。

从订价上看，单瓶35元傍边的价钱上风权贵，很容易被年青东谈主经受；主打香氛的办法，也更容易被年青东谈主宝贵。

效劳也很权贵，新款系列沐浴露的推出，使得六神在“阴凉舒爽“这一边界强势扎根。

把柄《2025年618洗护品类糟践趋势白皮书》显现，在本年618工夫，六神“阴凉祛暑”系列沐浴露异军突起，冲至天猫榜单第三，线上份额两月内占据沐浴露品类28%阛阓份额，更在夏季阴凉沐浴露品类拔得头筹。

除了销量，这一系列单品通晓帮品牌惩处两大问题。

第一是使用场景，沐浴露要比花露珠更日常、更往时，更辞谢易受到季节性成分影响；第二是赛谈容量更大，隆起“香味”这个卖点，自身即是个护赛谈的一大热点趋势，六神借助自身蕴蓄的品牌金钱，更容易在新赛谈打透。

六神品牌年青化 始于随身蛋

新品沐浴露的到手，自身即是六神之前花露珠新品“随身蛋”系列突破的接续。

客岁六神推出了“随身蛋”系列，就十足冲破了花露珠居品的固有使用神色和居品形态，引向了更个性化、年青化的使用场景。

线上数据显现，六神玻璃瓶花露珠的用户中，有 20-30% 的老客因新品蛊卦而“朝上切换”，尝试更年青、便携的新款。

某种进度上，“随身蛋”系列能到手，既源于新的居品形态起到了“长效驻扎”的功能，自身又追想了花露珠“香氛”的秉性，外形计算上又跟上了潮水，从而戳中了年青东谈主群的喜好。

以至比起驱蚊功能，六神最被说起的评价，反而是“闻起来像大牌香水”。

六神随身蛋系列居品

在营销的传播旅途上，六神也到手作念到了年青化。

除了主动接梗“SIX GOD”，放大“六”字的视觉识别，六神还高频联名，与W旅社、珮姐暖锅、宝可梦等IP联动，代言东谈主也从隆起洋民亲和力，注重家庭场景蔓延的模式，转为年青化破圈+潮水赋能。

最近品牌请了肖战作念代言，彰着即是这个战略的接续。

在使用场景上，六神也在传播路线里进行了细分和强化。

通过侧重“户外去味”、“暖锅味灭亡神器”等生计高频护理痛点的投放，采集于小红书、抖音等酬酢媒体平台，强化“科技+年青化”形象。

品牌还启动“逢6必爽节”当作，逢 6 的日子，六神通过直播、联名礼盒等时势合手续强化品牌联念念，蛊卦Z世代用户参与。

某种进度上，六神依然找到了一种更容易浸透年青东谈主、也更符合我方的玩法。

沥金点评

六神的年青化解围，是一次老品牌的创造性腾达。

品牌的居品线推广并不盲目，而是稳稳收拢“阴凉草本”和“芳醇”两大中枢金钱，向更往时的品类挫折。

从驱蚊到沐浴露的赛谈迁徙看似品类跨界，实则是对“功能即体验”的精确捕捉。随身蛋以长效驱蚊+香氛情谊的双重价值重构花露珠，沐浴露则借“雨后栀子”“深海龙涎”等场景化香型，将沉进升维成感官疗愈典礼。

这些篡改让六神在Z世代的心目中，不仅迭代成新期间的“夏季志忆”，也能突破季节的镣铐。