现在，越来越多东谈主开动把成见转向小城 ，这个十一假期，有东谈主野心到浙江临海趁早市抢海苔饼，有东谈主筹画去甘肃天水炫一碗结净麻辣烫……“小城游”为何能暗暗成为假期出行的“新偏疼”？东谈主们去小城究竟念念找什么？

为了解全球对“小城”的期待，近日，京东忽地及产业发展询查院连系京洞悉发起调研，与1000位忽地者深度对话，从出行意愿、中枢动因到体验偏好，全处所复原“小城游”背后的需求变迁。调研效果潜入：

超半数东谈主十一假期筹画“游小城”，超六成东谈主念念要找到东谈主间清净。调研潜入，54.2%的受访者在2025年十一假期有 “游小城” 筹画，他们的中枢诉求是寻找 “东谈主间清净”，63.9%的小城旅客暗示，遴荐小城是念念要“逃避东谈主流”，认为小城“更清净”；50.5%的东谈主合计在小城，能“静赏”当然景不雅；还有40.8%的东谈主去小城是为了“千里浸生涯，找回烟火气”。

近五成东谈主认为去小城不错“慢下来”，更好的掌控旅行节律。把柄调研，有49.7%的受访者遴荐小城是念念要倏得隔离城市的快节律，不错让我方慢下来；45.1%的东谈主认为小城旅行更容易“节律解放”。

逛菜场、趁早市是小城游特色风景线，54.2%的东谈主偏疼小城“烟火气”。调研效果潜入，54.2%的受访者可爱去原生态古镇、古屯子走走，不赶时期就停在那儿放空我方，“看街头烟火”；43.6%的东谈主会专门为“逛菜场、趁早市”奔赴一座小城，回来最朴素的生涯烟火气。

近五成东谈主拒却作念“活水线旅客”，去小城就要“融入日常”。调研中，46.2%的受访者明确拒却作念“活水线旅客”，32.6%的东谈主但愿在小城体验风俗，要参与，不仅仅看，小城旅客念念要作念“小城临时住户”，而非“途经旅客”。

近五成东谈主会“为吃赴一城”，超四成东谈主追“季节抛弃情景”。调研潜入，64.7%的东谈主选小城会先看“好意思食特色”，59.2%的东谈主去小城先尝“腹地好意思食”，47.2%的东谈主暗示会“为吃赴一城”。与此同期，43.9%的东谈主会为看“季节抛弃情景”专门开赴，35.4%的东谈主因季节抛弃情景开动了解一座小城。

超半数东谈主十一出行锁定小城，既要“找清净”，还要“慢下来”

“本年要去云南建水，体验一下坐着米轨小火车看稻田，尝一尝用玉米粒计数的烤豆腐，要清净有清净，要生涯气有生涯气，这才是旅行该有的样貌。”

调研中，不异的响应印证了“小城游”的热度，54.2%的受访者明确暗示，本年十一假期有“小城游”筹画，来一场寻找“东谈主间清净”的旅程是中枢驱上路分，63.9%小城旅客的枢纽诉求是“逃避东谈主流”，拒却“在热点景区看东谈主头”，他们垂青“小城旅客少、体验更清净”，50.5%的东谈主觉的在小城，能“静赏”当然景不雅，“山林徒步能听到虫鸣鸟叫，不会被打断千里浸式感受​”，43%的东谈主暗示：小城是“清净式旅游”，大城市是“扯后腿多元氛围”。

倏得离开快节律的责任和生涯，为一份“低扰乱体验”而奔赴小城，静静等一场云海、迟缓逛一条老街。

47.5%的受访者暗示，小城能让我方“慢下来”，在古树下坐着看会儿老东谈主棋战，心里就很舒心，不啻“减轻”，更合计找回了生涯节律​。45.1%的东谈主认为小城旅行节律更“自主”，无需被固定攻略护士，这自在了他们对“本人精神掌控感”的渴求；40.8%的受访者去小城追求“千里浸生涯”，他们不念念作念“途经式旅客”，更念念成为小城的“临时住户”；38.3%的东谈主为了“休养内卷”前去小城，在他们看来，小城是“去班味”的能量补给站，不错提供一个“暂时逃离快节律职场和生涯”的出口，让东谈主充分减轻、酣畅充电。

“忽地友好”也加多了小城的诱惑力，49.7%的受访者提到，小城的“高性价比”精确踩中需求，调研中，关于十一假期小城旅行的预算预计，“2001-5000元”是主流遴荐，超半数受访者认为中等预算更合理，大部分小城旅客精明“性价比与体验的均衡”，另有17.9%的东谈主遴荐经济型的“2000元以内”预算，在大精深学生、年青群体或短途旅行中比拟常见。

除此除外，拍照不千人一面(34.3%)、隔离活水线旅拍(32.4%)、自我派头抒发(25.2%)亦然全球遴荐“小城游”的原因。

超半数东谈主偏疼小城“烟火气”，不作念“活水线旅客”，要“融入日常”

“烟火气”是小城最打动东谈主心的特点之一，本次调研潜入，48.4%的东谈主暗示，“够意旨意思”的民宿雇主带着“逛早市”是我方在小城得到的“好体验”，43.6%的东谈主会专门为“烟火气”去一座小城，比如去云南建水的西门菜市蹲烤豆腐、去浙江临海的紫阳街早市抢海苔饼，感受最真确的腹地生涯。菜市、早市这些小城日常，是在高效运转的一线城市生涯中贫乏见到的“东谈主间烟火”，是旅客眼中不成错过的“独到风景”。

沾露带泥的一捆捆青菜、泡沫箱里鲫鱼乱跳溅起的水花、转角冒着白汽的包子铺……列队的大姨们聊着“今天的萝卜干脆得很”，提着菜兜子的大爷蹲在路边，和卖豆腐的老店员说着前一天的海外新闻，松懈的对话和交错的菜摊、早餐摊，藏着“烟火气”的安定感，每一处都透着“日子本该这么”的鲜美。

“平素上班8点起床像是严刑，闹钟响四五遍还挪不动窝，可去逛小城的早市，6点半就照旧随着东谈主流往胡同里钻了，”回忆起上一次在临海趁早市的情形，在互联网大厂作念运营的佳佳说到，不必赶打卡、不必念念责任，就爱听大爷大妈还价还价、摊主吆喝揽客的声响。

调研数据潜入，54.2%的受访者去到小城，可爱去原生态古镇、古屯子走走，不赶时期就放空我方，望望大爷棋战、听听大妈们聊天，感受“街头烟火”；有29.2%的东谈主便是被“烟火气”诱惑，才初度热心到一座小城。去小城的一又友们，46.2%的东谈主明确拒却作念“活水线旅客”，32.6%的东谈主暗示但愿在小城体验风俗，要“能亲手参与，不仅仅看”的那种；36.8%的东谈主念念要有能互动的“小众文化体验”，如看皮影戏、学打糍粑。

寻味“烟火”的“小城旅客”们更精练从“旁不雅式”的旅行转向“融入日常”的独到体验，成为“小城临时住户”。

而谈及去小城的“加分项”，46.5%的受访者合计是真的的文化体验，非遗师父手把手造就，作念完的东西还能带走当伴手礼，非遗从橱窗里的展品酿成了小城旅客可参与、可带走的生涯图章；40.7%的东谈主暗示在小城的“好体验”是能触摸到“生涯质感”，比如黎明听到的方言叫卖、傍晚看到的炊烟褭褭，都像暂时“活在小城”而非“途经”​；另有40%的东谈主认为，“融入生涯”的体验是去小城旅行和去热点大城市中枢分裂。

近五成东谈主会“为吃赴一城”，超四成东谈主去追“季节抛弃景”

“没去甘肃天水之前，刷到天水麻辣烫的探店视频就挪不开眼，到了之后连吃三顿，还买了底料回家。”小城的 “诱惑力密码” 汇聚在 “不可复制的在地元素”，其中，小城好意思食，是驱动东谈主们开赴的第一能源，亦然全球抵达后最铭记的中枢体验。

把柄调研，64.7%的东谈主挑选小城时，会把“好意思食特色”放在首位，要找老字号小吃、应季崭新食材，还得是“腹地东谈主常去的店”，刚毅逃避“专为旅客设的网红餐厅”；59.2%的东谈主刚到小城，第一件事便是钻进大街胡衕寻“腹地滋味”，可能是巷口摆摊的豆腐脑，也可能是社区里开了几十年的面馆；47.2%的受访者直言“抵不住好意思食引诱”，会专门为一口吃的奔赴一座城；38.6%的东谈主称我方是看到“好意思食探店视频”才第一次热心到这座小城。因为一碗麻辣烫、一份烧饵块，小城成了“心之向往”。

民以食为天，游以食为先。好意思食不仅是小城“出圈”的第一流量进口，更是一座小城最“有烟火气的特产”，它藏着当地的昌盛、物产与生涯习惯，是能记一辈子的“味觉系念”。关于旅客来说，尝一口小城好意思食，就像与这座城捏了次手。

在谈及“发掘或者被共享了哪些寥落旨意思的‘小城特产’”时，50.6%的受访者首选“一口出圈的‘城市滋味’”，比如云南的现烤鲜花饼、丽水畲族的乌米饭；47.1%遴荐“季节抛弃的生果”，比如贵州八月瓜、山东烟台的大樱桃、陕西的火晶柿子；而有26%的东谈主暗示我方会被“小城特产”诱惑去了解一座小城，比如因新疆阿克苏的“糖包子”无花果，记着这座边域小城；因福建武夷山的岩茶，萌发去茶山走走的念头。

“尝过还能带走”的便利，让这份“味觉系念”有了陆续性。调研潜入，旅行中遭受满意的“小城特产”，57.8%的东谈主会径直通过京东等电商平台下单，不必拎着千里甸甸的行李赶路；42.3%的东谈主日常也会在京东“特产馆”回购，哪怕不在小城，也能通过一口滋味重温旅行时光。如今，“旅行尝鲜、电商下单”早已不是崭新事，而是越来越多东谈主的“通例操作”。

除了好意思食，抛弃情景、特色建筑、东谈主文风俗，亦然小城勾东谈主的魔力所在。调研潜入，43.9%的东谈主会为“季节抛弃情景”踏上小城之旅，比如云南沙溪的春季油菜花海、新疆博湖的秋季候鸟，都是“追着季节去”的事理；35.4%的东谈主因“季节抛弃景”对小城心动，如江西婺源的晒秋、西藏林芝的桃花沟，每一处都是“错过就缺憾”的景致；33.8%的东谈主被“很对味”的原生态风景诱惑，比如广西崇左的喀斯特秘境、内蒙古阿尔山的天池林海，用当然的结净打动东谈主心。

建筑与东谈主文文化亦然出行的一大诱惑力，46.9%的东谈主会为“特色古建筑”专门去一座小城，比如山西应县木塔的巧夺天工、福建土楼的独到形制，都是“别处难见”的惊喜；33.2%的东谈主会因“特色建筑”去跟一座生分小城修复斟酌，比如通过吊脚楼知谈贵州雷山县，因为六星街蓝墙胡衕记着新疆伊宁；32.1%的东谈主因“风俗文化”对小城产生酷好，福建泉州的蟳埔“簪花围”、浙江丽水的畲族凤凰装，都藏着鲜美的东谈主文故事。

此外，32.3%的东谈主追小众节庆(如四川西昌的彝族火炬节)，28.1%的东谈主寻独家东谈主文故事(如湖南花垣县的“边城”故事)，24.9%的东谈主因“戳心肠名”开赴(如云南漾濞、四川稻城)， 这些唯一无二的元素，共同组成了小城“让东谈主铭记”的事理。

超无意对“小城游”给出正面响应，浙江丽水成最多东谈主私藏“矿藏城市”

“小城游”的最大魔力，藏在旅客的真确响应里。把柄调研，超无意用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的东谈主暗示“合适脸色预期，值得保举”，23.7%的东谈主直言“超惊喜，比预期好太多，可能会再去”；这份认同也滚动为更多东谈主的出行意愿，82.2%的受访者明确暗示，将来一年有小城旅行筹画。

从方向地偏好来看，新疆伊宁(42.3%)、广西阳朔(34.8%)、江西婺源(31.6%)、内蒙古阿尔山(31%)、浙江丽水(30.7%)成为本次调研中受访者最向往的TOP5小城。它们凭借各自光显的特色“圈粉”：伊宁的边域风情里藏着蓝墙胡衕与维吾尔族民歌，阳朔的山水间能乘竹筏赏遇龙河昌盛，婺源的晒秋是秋日抛弃的东谈主文景致，阿尔山四季王人景(春有林海、冬有不冻河)，丽水的仙都景区则自带“仙侠剧同款”田地。这些“不可复制的特点”，让它们从繁多小城中脱颖而出，成为假期出行的“新宠”。

值得热心的是，本次参与调研的1000名受访者公开的“私藏矿藏城市”名单中，浙江丽水、江西婺源、内蒙古阿尔山位列前三。

为了让更多“矿藏城市”被看见，近日，京东旅行启动“矿藏城市”筹画，首站便是被誉为“中国生态第一市”的浙江丽水，用户可在京东App搜索“矿藏城市”直达机酒预定、景点门票免费抢专属干事页面。京东旅行相干老成东谈主暗示：“借助‘矿藏城市’筹画，京东旅行会’包’下一座又一座矿藏方向地，为用户提供全场景优质旅行干事。”

调研潜入，70.7%的受访者但愿“矿藏城市”筹画开辟更多没被过度挖掘的小众小城，幸免“小众变网红、清净变拥堵”，同期，更多用户期待平台提供更多的干事，58.3%念念要“定制化套餐”，55.7%热心“透明化评价”，52.1%念念要更多的“售后保险”。这些需求的中枢，是但愿“小城游”既能保留“小众感”，又能惩办“基础递次短板”，收尾“宽心”与“特色”的双重自在。

事实上，全球遴荐“小城游”并非倏得的“跟风”，而是对“旅行骨子”的再行探索。当东谈主们不再执着于“打卡热点地标”，转而追求“清净感、千里浸感、慢节律”时体育游戏app平台，小城正好提供了这么的空间，在这里，旅行不再是“赶行程、拍相片”的活水线操作，而是“吃一碗结净好意思食、逛一次早市、听一段腹地故事”的真确体验。